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平台概述

数字营销沙盘是一款具有大赛特性,满足高职本科教师实践教学需求,适用于高校学生掌握数字营销-新零售业务技能,支持案例植入、教学管理、教学数据记录、考试、训练等多项功能的系统化平台产品。着重培养学生创新创业的综合职业素质,通过高仿真的数字营销过程体验,让学生通过参与了解到企业经营流程,体会到企业在竞争环境中生存、发展的过程以及为此过程而必须做出的关键决策。

教学目标

通过本产品的使用和训练,使学生熟悉市场营销活动过程及其规律,掌握以人为本,从用户角度出发的市场营销环境分析方法、掌握用户画像的测绘方法、掌握针对特定人群、甚至特定个体的市场营销策略及其组合,了解市场营销发展趋势,掌握获取市场信息、发展企业的能力,着重培养学生理论联系实际和发现问题、分析问题、解决问题的能力。
通过7-12回合的系统的企业运营达成以下培养目标:
(1)学生通过整合人、货、场三大要素,应用计划、组织、领导、控制等四大职能,对选品、选址、开店、经营、会员、营销等数字营销手段系统地体验和了解各业态完整的数字化企业运营流程;
(2)通过学习过程,充分理解经理助理、门店主管、运营主管、品牌主管等数字化企业核心岗位不同角色的协同过程,运用营销、财务、管理知识创建并管理新企业的能力;
(3)边体验边学习,“参与中学习”带着问题去学习和以模拟经营带动学生开放、分享、合作。

课程特色

  1. 场景化

    深入理解并有效掌握企业数字营销理论,切实落实学生将所学理论、方法能解决企业数字营销实践问题的能力及创新创业能力落在实处。

    场景化

  2. 案例性

    以实际案例为蓝本,将其中的元素抽取抽象化,将数字营销的各个模块模拟进沙盘,使得沙盘可支持实际的案例植入,让学生面对的不再是教师生搬来的数据,而是实实在在的企业案例,感受真实的企业营销决策

    案例性

教学内容